Threads の Web 立ち上げは、より多くのユーザーを呼び込むにはほとんど効果がなかったことが、新しいデータで示唆されています

Instagram Threadsのユーザーは、アプリが7月に登場して以来、メタが所有するTwitter代替アプリの完全に機能するWebバージョンを求めていた。 しかし、8月22日に予定されていたウェブアプリが先週リリースされたことは、Threadsの利用にほとんど重大な影響を与えていないようだ、と新しいデータが示している。 米国では、Threads の Web サイトのトラフィックは、先週 (月曜まで) で前週と比較して 20% 急増しましたが、これがネイティブ サイトから移行したスイッチャーによるものではなく、ユーザーの流入によるものであるかどうかは明らかではありません。モバイルアプリをウェブに。

世界中で、Web アプリのリリースによるトラフィックの増加はわずか 3% でした。

画像クレジット:シミラーウェブ

このデータは、デジタル インテリジェンス企業であるSimilarweb からのもので、同社は Threads の導入と、アプリの爆発的なローンチ後の使用量の漸減を追跡しており、Threads は史上最速で 1 億ユーザーに到達したアプリとなり、わずか 5 日でそのマイルストーンに到達しました。 。

しかしそれ以来、Threads のトラフィックは減少しました。 モバイルインテリジェンス会社Sensor Towerは今月初め、Threadsのデイリーアクティブユーザーがサービス開始以来82%減少し、現在このアプリに毎日アクセスしているユーザーはわずか800万人になったと報告した。 ユーザーがデスクトップからサービスをより簡単に使用する方法を望んでいたため、Web アプリのリリースは Threads にとってこの傾向を逆転させるチャンスでした。

しかし、ウェブでの立ち上げは主にThreadsの既存の視聴者に向けたものだったようだ。 シミラーウェブによると、先週と比べて

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米国における Threads Web サイト訪問者数の増加 (+133,400) は、アクティブなアプリ ユーザーの減少 (-82,400) よりも大きかったが、これら 2 つの数字の重複を判断する方法はありません。 ただし、これは現在の Threads ユーザーの一部がアプリからウェブに移行している可能性があることを示しているのではないかと推測しています。

さらに、同社の Android データによると、Threads のデイリー アクティブ ユーザー数は、同じ前週比で全世界で 15%、米国で 2.4% 減少しました。 これはまた、Threads の Web 立ち上げによってユーザーがアプリから Web に切り替わっただけで、必ずしも新しいユーザーを獲得したり、離れたユーザーが戻ってきたりしたわけではないことも示唆しています。

今日、Threads はオーストラリアとニュージーランドで検索をテストしていると発表しました。これも X (旧 Twitter) と比較してアプリをより便利にする需要の高い機能です。

しかし、検索さえも、ユーザーをスレッドに呼び戻したり、新しいスレッドを獲得したりするには十分ではないかもしれません。

スレッドの採用に関する問題は、X がテキストファーストのソーシャル ネットワーキング エコシステムに依然として影響力を持っていることを示しています。 イーロン・マスクの下でXは多くの失敗を経験したにもかかわらず、このアプリはニュース速報やトレンドを簡単に見つけられる場所を提供し続けている。検索、ハッシュタグ、トレンドなどの重要な機能を備えていないThreadsのような競合他社では、それを見つけるのはより困難である。 これらは、X にグローバルな会話ハブとリアルタイムのニュース ネットワークの雰囲気を与えるものであり、単に他の場所で同様のツールを構築するほど簡単に複製することはできません。

Threadsが機能するためには、Instagramですでにフォローしている有名人だけでなく、ニュースメーカーやブレーカーをそのプラットフォームに引き付ける必要もあります。 そしてこれまでのところ、X のアクティブ ユーザーの多くはアプリに留まるか、Bluesky や Mastodon などのネットワーク、あるいはおそらく T2、Spill、Post などの小規模なライバルに分散しています。 X から完全に離れることは、ソーシャルなつながりがプラットフォーム上にまだ残っている長年のユーザーにとっては難しいことが判明したようです。 つまり、Threads はユーザーが X 競合製品に求める機能を構築するだけではなく、人々に実際に切り替えて使い続けるよう説得する方法を見つける必要があるということです。